São Borja é uma cidade localizada no estado do Rio Grande do Sul e faz parte da fronteira oeste do estado, estando próxima à Argentina. De acordo com as estimativas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) do ano de 2020, a população de São Borja é de aproximadamente 61.364 habitantes. A cidade é historicamente conhecida por abrigar os mausoléus dos presidentes Getúlio Vargas e João Goulart, e apresenta um interessante patrimônio cultural, com importantes eventos locais que atraem visita de diversos turistas.
No que se refere ao mercado de compra e venda de carros, São Borja tem uma relação significativa. A cidade tem diversos estabelecimentos desse segmento, que oferecem tanto carros novos quanto usados, e também conta com revendedoras de várias marcas reconhecidas nacional e internacionalmente. A proximidade da fronteira com a Argentina também influencia no mercado automotivo da cidade, visto que os carros importados têm uma presença marcante na região. São Borja, desta forma, é uma relevante referência para a comercialização de automóveis na fronteira oeste do Rio Grande do Sul.
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