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O Rio de Janeiro é uma das cidades mais populares e povoadas do Brasil, possuindo uma população de aproximadamente 6,7 milhões de habitantes, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em 2020. Conhecida mundialmente por sua vibrante cultura, belas praias e marcos icônicos como o Cristo Redentor e o Pão de Açúcar, o Rio também é um importante centro econômico, político e financeiro do país, atrai um grande número de turistas anualmente e é a segunda maior economia de todo o Brasil, sendo superada apenas por São Paulo.
Em relação ao mercado automotivo, o Rio de Janeiro desempenha um papel significativo. A cidade possui uma elevada taxa de motorização e, apesar do uso intensivo de transporte público, a compra e venda de carros ainda é um segmento forte da economia. De acordo com o Detran-RJ, até o final de 2019, havia mais de 4,6 milhões de veículos registrados no estado, sendo a grande maioria na capital. Isto demonstra a importância desse mercado para a cidade, onde se localizam diversas concessionárias e revendas de veículos. Além disso, a procura por carros usados tem aumentado na região, impulsionada por fatores como a crise econômica e a busca por opções mais acessíveis de mobilidade.
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