O Volkswagen Up! é um compacto urbano que foi primeiramente apresentado no Salão do Automóvel de Frankfurt em 2011, antes de ser lançado na Europa no início de 2012. A versão brasileira foi oficialmente revelada no Salão do Automóvel de São Paulo de 2013 e começou a ser vendida em fevereiro de 2014. O veículo foi concebido para ser um modelo econômico e funcional, sem deixar de lado o design atrativo. A Volkswagen tinha como objetivo com este carro prover um meio de transporte acessível e confiável sem comprometer o conforto ou a segurança do usuário.
Em termos de valorização, o Volkswagen Up! demonstrou manter uma boa porcentagem de seu valor original na revenda, apesar de ter tido alguns altos e baixos em vendas ao longo dos anos. Quanto às suas principais versões, originalmente o Up! foi oferecido em duas versões básicas: a take-up! e a high-up!, cada uma com características distintas em termos de equipamentos e acabamentos. Mais tarde, a linha foi expandida e a Volkswagen passou a oferecer o move-up! e o cross-up!, além de uma versão totalmente elétrica chamada e-up!. Em 2018, a Volkswagen também lançou uma versão do Up! equipada com um motor TSI, que oferece alta eficiência energética sem sacrificar o desempenho.
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